O consumidor brasileiro está entre os que mais reconhece a importância da sustentabilidade e da biodiversidade em todo o mundo. Mas esse movimento ainda não se traduz em alta demanda por produtos de beleza naturais e orgânicos. Um dos maiores especialistas no mercado de cosméticos naturais e orgânicos do mundo, Armajit Sahota (foto), presidente da Organic Monitor, uma companhia britânica de informação e inteligência especializada no mercado de produtos orgânicos, vem ao Brasil em setembro, para organizar a terceira edição do Sustainable Cosmetics Summit. Nesta entrevista exclusiva, o especialista antecipa as novidades do evento e compartilha a sua visão sobre o mercado de cosméticos naturais e orgânicos no Brasil e na América Latina.
Esta é a terceira edição do evento aqui em São Paulo. Quais são os principais destaques desta edição e o que há de novo em comparação com os dois anteriores?
Armajit Sahota: A terceira edição latino-americana incidirá sobre os ingredientes verdes e métricas de sustentabilidade. Pela primeira vez na América Latina, uma conferência vai incentivar a sustentabilidade na indústria da beleza com a discussão sobre a adoção de ingredientes verdes e métricas de sustentabilidade.
A primeira edição do evento teve foco na biodiversidade e no abastecimento ético, enquanto que a edição de 2013 olhou para embalagens sustentáveis e formulações verdes. Este ano vamos analisar a forma como as empresas de cosméticos e ingredientes podem reduzir os seus impactos ambientais utilizando materiais verdes e adotando métricas de sustentabilidade, processos de medição e redução da pegada de sustentabilidade, como carbono, água, energia, resíduos, etc
Você vê uma evolução na compreensão do mercado de cosméticos naturais e orgânicos, desde a primeira vinda de vocês para o Brasil?
Armajit: O nível de compreensão da indústria de cosméticos naturais e orgânicos aumentou definitivamente, desde que organizamos o nosso primeiro Sustainable Cosmetics Summit no Brasil, em setembro de 2012 As grandes empresas de cosméticos e ingredientes agora têm uma boa compreensão do que significam cosméticos naturais e orgânicos e questões como a certificação. Vemos um número crescente de empresas de ingredientes seguindo o exemplo da Beraca e desenvolvendo ingredientes cosméticos naturais e orgânicos, embora a maioria ainda se destine para mercados de exportação.
Apesar disso, a compreensão do consumidor no Brasil e na América Latina sobre cosméticos naturais e orgânicos permanece baixa. Uma razão para isso é a falta de produtos cosméticos naturais e orgânicos no mercado. Isso é em parte por causa da baixa compreensão do consumidor de cosméticos naturais e orgânicos e sobre as diferenças que existem entre eles e os cosméticos convencionais. Por exemplo, a consciência da presença de produtos químicos sintéticos, como os parabenos, ftolatos, SLS / SLES, sais de alumínio, etc é muito baixa. Esta baixa consciência desencoraja marcas de cosméticos a desenvolver linhas naturais e orgânicas.
As principais empresas do mercado de beleza brasileiro estão investindo pesadamente em sua agenda de sustentabilidade, especialmente no que diz respeito a fontes de abastecimento, processos de produção e adoção de indicadores e métricas para medir (e inferior) o seu impacto ambiental? Como podemos situar as empresas da frente do mercado brasileiro em outros países?
Armajit: Isso é definitivamente verdade. As empresas brasileiras estão investindo pesadamente em sustentabilidade. Parte disso é por causa de seu país: o Brasil sente que tem o dever de conservar e preservar a Amazônia (referido como "o pulmão do planeta"). O governo brasileiro está incentivando todas as suas empresas de capital aberto a divulgar relatórios de sustentabilidade. Ele é um dos poucos países do mundo onde isso é necessário. Assim, as empresas de beleza brasileiros, especialmente Natura e Grupo Boticário, estão sendo muito ativo na sustentabilidade. E não apenas para a comunicação, mas porque eles sentem que esse é o caminho a seguir.
O que vemos é que as empresas brasileiras estão realmente levando vantagem em certas áreas da sustentabilidade. Por exemplo, a Natura é a única empresa de cosméticos de grande porte que neutralizou toda a sua emissão de carbono. Nenhuma outra empresa grande empresa de cosméticos estabeleceu tal objetivo, porque eles sabem que envolve compromissos significativos. O Grupo Boticário foi pioneiro com sua Fundação Grupo Boticário, que além de preservar biomas também vem se dedicando à investigação de novas espécies de plantas e animais.
Só recentemente é que as grandes multinacionais do setor, como L'Oreal e Unilever, introduziram programas de sustentabilidade e assumiram compromissos para reduzir suas pegadas ambientais. As empresas brasileiras vêm adotando iniciativas de sustentabilidade e redução dos impactos ambientais já fazem alguns anos. Elas também estão à frente em termos de abastecimento ético de ingredientes cosméticos e embalagens sustentáveis, trabalhando muito melhor esses aspectos do que a maioria das empresas na América do Norte e Europa.
Existem gargalos - regulamentares, técnicas ou de mercado - que dificultam uma evolução mais rápida do mercado de cosméticos naturais e orgânicos no Brasil?
Armajit: A consciência do consumidor é o principal obstáculo ao crescimento do mercado brasileiro de cosméticos naturais e orgânicos. As marcas líderes internacionais, como Weleda, estão presentes no mercado brasileiro. No entanto eles têm uma pequena presença. A maior conscientização dos consumidores de ingredientes cosméticos, especialmente os sintéticos em formulações cosméticas, geraria demanda mais forte para os produtos naturais e orgânicos. Este é o caso do Brasil e da América Latina em geral.
No Brasil, também existem questões regulatórias. Por exemplo, o termo orgânico é protegido pela legislação brasileira, evitando que as marcas rotulem seus produtos como orgânicos (embora elas reconheçam certificações de empresas privadas, como a Ecocert). No entanto, esta não é uma barreira muito grande em comparação com a questão dos consumidores. Não existe tal regulamentação na Argentina, Chile, Colômbia e outros países latino-americanos, no entanto, o mercado ainda é pequeno por causa da baixa conscientização do consumidor.
Vários estudos mostram que o consumidor brasileiro envolvidos e interessados na questão da sustentabilidade - em alguns casos, dizendo que este é um fator na escolha do produto que vai comprar. Mas viver aqui, eu não sei para que os consumidores envolvidos, ainda mais se ele precisa pagar mais por um produto sustentável. O que você acha sobre o consumidor brasileiro, no que diz respeito a esta relação gols com a sustentabilidade?
Armajit: Você está certo. Vários estudos mostram que a consciência e o conhecimento de questões ambientais não se traduz em demanda do consumidor. Por exemplo, o conhecimento das mudanças climáticas, a biodiversidade, a pobreza do terceiro mundo e crise de energia é muito alto na Europa. No entanto, um estudo realizado pela Comissão Europeia em dezembro de 2012 mostrou que apenas 34% dos consumidores da UE são compradores regulares de produtos verdes. Mesmo para produtos como lâmpadas de energia mais eficientes, onde a diferença de preço é mínima, a maioria dos consumidores europeus estão relutantes em comprar produtos verdes.
O mesmo acontece no Brasil. Vários estudos mostram que os consumidores brasileiros são altamente cientes de certas questões de sustentabilidade. No entanto isso nem sempre se traduzem em demanda do consumidor. Por exemplo, a União para BioComércio Ético empreende uma pesquisa global que olha para consumidor consciência / conhecimento das questões de biodiversidade. Os consumidores brasileiros obtiveram a classificação mais alta neste levantamento global. Na pesquisa de 2013, 96% dos brasileiros tinham ouvido falar de biodiversidade, enquanto que 51% poderia dar uma definição correta da biodiversidade. Apenas para comparação, 54% dos americanos tinham ouvido falar de biodiversidade e apenas 21% poderia dar uma definição correta.
No entanto, este alto nível de consciência da biodiversidade no Brasil não está se traduzindo em alta demanda por produtos sustentáveis. Este é um grande desafio no Brasil, especialmente com a agenda da sustentabilidade aumentando. O desafio não é apenas para ter uma produção sustentável de bens de consumo, mas também de compra e consumo sustentáveis.
Esta é a terceira edição do evento aqui em São Paulo. Quais são os principais destaques desta edição e o que há de novo em comparação com os dois anteriores?
Armajit Sahota: A terceira edição latino-americana incidirá sobre os ingredientes verdes e métricas de sustentabilidade. Pela primeira vez na América Latina, uma conferência vai incentivar a sustentabilidade na indústria da beleza com a discussão sobre a adoção de ingredientes verdes e métricas de sustentabilidade.
A primeira edição do evento teve foco na biodiversidade e no abastecimento ético, enquanto que a edição de 2013 olhou para embalagens sustentáveis e formulações verdes. Este ano vamos analisar a forma como as empresas de cosméticos e ingredientes podem reduzir os seus impactos ambientais utilizando materiais verdes e adotando métricas de sustentabilidade, processos de medição e redução da pegada de sustentabilidade, como carbono, água, energia, resíduos, etc
Você vê uma evolução na compreensão do mercado de cosméticos naturais e orgânicos, desde a primeira vinda de vocês para o Brasil?
Armajit: O nível de compreensão da indústria de cosméticos naturais e orgânicos aumentou definitivamente, desde que organizamos o nosso primeiro Sustainable Cosmetics Summit no Brasil, em setembro de 2012 As grandes empresas de cosméticos e ingredientes agora têm uma boa compreensão do que significam cosméticos naturais e orgânicos e questões como a certificação. Vemos um número crescente de empresas de ingredientes seguindo o exemplo da Beraca e desenvolvendo ingredientes cosméticos naturais e orgânicos, embora a maioria ainda se destine para mercados de exportação.
Apesar disso, a compreensão do consumidor no Brasil e na América Latina sobre cosméticos naturais e orgânicos permanece baixa. Uma razão para isso é a falta de produtos cosméticos naturais e orgânicos no mercado. Isso é em parte por causa da baixa compreensão do consumidor de cosméticos naturais e orgânicos e sobre as diferenças que existem entre eles e os cosméticos convencionais. Por exemplo, a consciência da presença de produtos químicos sintéticos, como os parabenos, ftolatos, SLS / SLES, sais de alumínio, etc é muito baixa. Esta baixa consciência desencoraja marcas de cosméticos a desenvolver linhas naturais e orgânicas.
As principais empresas do mercado de beleza brasileiro estão investindo pesadamente em sua agenda de sustentabilidade, especialmente no que diz respeito a fontes de abastecimento, processos de produção e adoção de indicadores e métricas para medir (e inferior) o seu impacto ambiental? Como podemos situar as empresas da frente do mercado brasileiro em outros países?
Armajit: Isso é definitivamente verdade. As empresas brasileiras estão investindo pesadamente em sustentabilidade. Parte disso é por causa de seu país: o Brasil sente que tem o dever de conservar e preservar a Amazônia (referido como "o pulmão do planeta"). O governo brasileiro está incentivando todas as suas empresas de capital aberto a divulgar relatórios de sustentabilidade. Ele é um dos poucos países do mundo onde isso é necessário. Assim, as empresas de beleza brasileiros, especialmente Natura e Grupo Boticário, estão sendo muito ativo na sustentabilidade. E não apenas para a comunicação, mas porque eles sentem que esse é o caminho a seguir.
O que vemos é que as empresas brasileiras estão realmente levando vantagem em certas áreas da sustentabilidade. Por exemplo, a Natura é a única empresa de cosméticos de grande porte que neutralizou toda a sua emissão de carbono. Nenhuma outra empresa grande empresa de cosméticos estabeleceu tal objetivo, porque eles sabem que envolve compromissos significativos. O Grupo Boticário foi pioneiro com sua Fundação Grupo Boticário, que além de preservar biomas também vem se dedicando à investigação de novas espécies de plantas e animais.
Só recentemente é que as grandes multinacionais do setor, como L'Oreal e Unilever, introduziram programas de sustentabilidade e assumiram compromissos para reduzir suas pegadas ambientais. As empresas brasileiras vêm adotando iniciativas de sustentabilidade e redução dos impactos ambientais já fazem alguns anos. Elas também estão à frente em termos de abastecimento ético de ingredientes cosméticos e embalagens sustentáveis, trabalhando muito melhor esses aspectos do que a maioria das empresas na América do Norte e Europa.
Existem gargalos - regulamentares, técnicas ou de mercado - que dificultam uma evolução mais rápida do mercado de cosméticos naturais e orgânicos no Brasil?
Armajit: A consciência do consumidor é o principal obstáculo ao crescimento do mercado brasileiro de cosméticos naturais e orgânicos. As marcas líderes internacionais, como Weleda, estão presentes no mercado brasileiro. No entanto eles têm uma pequena presença. A maior conscientização dos consumidores de ingredientes cosméticos, especialmente os sintéticos em formulações cosméticas, geraria demanda mais forte para os produtos naturais e orgânicos. Este é o caso do Brasil e da América Latina em geral.
No Brasil, também existem questões regulatórias. Por exemplo, o termo orgânico é protegido pela legislação brasileira, evitando que as marcas rotulem seus produtos como orgânicos (embora elas reconheçam certificações de empresas privadas, como a Ecocert). No entanto, esta não é uma barreira muito grande em comparação com a questão dos consumidores. Não existe tal regulamentação na Argentina, Chile, Colômbia e outros países latino-americanos, no entanto, o mercado ainda é pequeno por causa da baixa conscientização do consumidor.
Vários estudos mostram que o consumidor brasileiro envolvidos e interessados na questão da sustentabilidade - em alguns casos, dizendo que este é um fator na escolha do produto que vai comprar. Mas viver aqui, eu não sei para que os consumidores envolvidos, ainda mais se ele precisa pagar mais por um produto sustentável. O que você acha sobre o consumidor brasileiro, no que diz respeito a esta relação gols com a sustentabilidade?
Armajit: Você está certo. Vários estudos mostram que a consciência e o conhecimento de questões ambientais não se traduz em demanda do consumidor. Por exemplo, o conhecimento das mudanças climáticas, a biodiversidade, a pobreza do terceiro mundo e crise de energia é muito alto na Europa. No entanto, um estudo realizado pela Comissão Europeia em dezembro de 2012 mostrou que apenas 34% dos consumidores da UE são compradores regulares de produtos verdes. Mesmo para produtos como lâmpadas de energia mais eficientes, onde a diferença de preço é mínima, a maioria dos consumidores europeus estão relutantes em comprar produtos verdes.
O mesmo acontece no Brasil. Vários estudos mostram que os consumidores brasileiros são altamente cientes de certas questões de sustentabilidade. No entanto isso nem sempre se traduzem em demanda do consumidor. Por exemplo, a União para BioComércio Ético empreende uma pesquisa global que olha para consumidor consciência / conhecimento das questões de biodiversidade. Os consumidores brasileiros obtiveram a classificação mais alta neste levantamento global. Na pesquisa de 2013, 96% dos brasileiros tinham ouvido falar de biodiversidade, enquanto que 51% poderia dar uma definição correta da biodiversidade. Apenas para comparação, 54% dos americanos tinham ouvido falar de biodiversidade e apenas 21% poderia dar uma definição correta.
No entanto, este alto nível de consciência da biodiversidade no Brasil não está se traduzindo em alta demanda por produtos sustentáveis. Este é um grande desafio no Brasil, especialmente com a agenda da sustentabilidade aumentando. O desafio não é apenas para ter uma produção sustentável de bens de consumo, mas também de compra e consumo sustentáveis.
