L´oreal aposta em vendas no varejo

Investimento com consultoria de beleza é o foco da multinacional para emplacar no mercado de maquiagem brasileiro.

Consolidada mundialmente no segmento de cosméticos e beleza, a L´oreal encara agora um grande desafio: vencer no Brasil as gigantes da venda direta Natura e Avon por meio de outro canal de vendas, as lojas de departamento. A empresa quer conquistar clientes com consultoras de beleza, que irão orientar os consumidores no momento da compra.

De acordo com a reportagem do portal Exame, o executivo-chefe da L´oreal Jean Paul-Argon, em entrevista para o Wall Street Journal, apontou a iniciativa da empresa como meio de reduzir a participação da venda direta no mercado brasileiro.

Desse modo, a L´oreal pretende obter um crescimento nos mercados emergentes de metade do seu faturamento anual atualmente (17,5 bilhões de euros) até 2020. Segundo a reportagem, hoje a empresa alcança um terço desse valor nos países em desenvolvimento.

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