Existe já um consenso que fatores comportamentais e hábitos impactam na saúde aparente da pele. Em um estudo realizado pela Natura em parceria com a Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (FMUSP) somente comprovou esse consenso com fatos. Na maior pesquisa realizada sobre a pele da população brasileira, ao longo de quatro anos e com mais de 2,5 mil voluntários participantes da pesquisa, foram revelados que os maiores agravantes são o sobrepeso, incidência de raios solares e o hábito de fumar, mais ainda do que a própria genética.

Segundo os pesquisadores, a elasticidade da pele é 60% influenciada pelo comportamento da pessoa, contra apenas 40% de influências genéticas. Assim como a oleosidade é influenciada em 80% pela alimentação. Com 3% de sua renda líquida dedicada para inovação e pesquisas, algo em torno de R$221 milhões no ano de 2015, por exemplo, a Natura pretende usar esses dados para melhorar suas fórmulas e produtos para a pele, como hidratantes e protetores solares.