Para a fabricante de ativos e ingredientes britânica Croda, muitas consumidoras começam os tratamentos de prevenção de linhas de expressão e de rugas tarde demais. Por isso, buscam reparar ou tentam esconder suas imperfeições por meio de produtos que modificam a superfície ou a aparência da sua pele. Mesmo as consumidoras mais jovens, preocupadas com a sua aparência nas selfies, também buscam produtos anti-idade para minimizar os microssinais de envelhecimento. Para atender essa demanda atual a empresa lançou o Prolevis, um hidrolisado de proteínas de alto peso molecular que, de acordo com a empresa, é capaz de suavizar a pele instantaneamente, reduzindo visivelmente a aparência de rugas superficiais e imperfeições. A novidade atende a diversos Claims de anti-envelhecimento, pois oferece suavização, efeito tensor e firmeza percebidos pelo consumidor, variando a sua concentração nas formulações.

Segundo dados fornecidos pela Croda, 75% das consumidoras destacaram que o ativo proporcionou instantaneamente uma pele visivelmente mais macia. Imagens obtidas usando equipamento especializado (foto) demonstram que Prolevis é capaz de reduzir visual e instantaneamente a aparência de linhas de expressão e rugas.