Num ano em que boa parte dos atores do mercado de beleza vão se dar por muito satisfeitos se, com muito esforço, conseguirem manter o negócio no mesmo patamar do ano passado, existem pontos fora da curva. E a planta da Beauty Fair é um desses pontos. A maior feira de beleza da América Latina terá, em 2017, o seu melhor resultado em termos de ocupação de espaço. São 20% a mais de área de exposição na comparação com a feira do ano passado. "Conseguimos ter uma ocupação da feira como a gente não teve nos melhores anos do setor", comemora Cesar Tsukuda, diretor da feira. Mas não foi fácil chegar nesses bons resultados. A Beauty Fair se movimentou bastante ao longo do ano, realizando eventos e atividade profissionais com indústrias e profissionais, como o Fórum de Líderes de Salões, a Missão de Varejistas para a NRF e o evento Pós-NRF, com os destaques da principal feita de varejo do mundo, além da curadoria de um Fórum para Gestores e Líderes de Salões em Fortaleza.

Esses esforços permitiram que a feira se aproximasse de um maior número de empresas do mercado. Tanto que o crescimento foi puxado por empresas já presentes no mercado e que, por algum motivo, não participavam da feira, com destaque para as áreas de Estética e Profissional. Na área de negócios, que concentra as empresas que atendem ao varejo, a situação é a mesma.

A maior participação das empresas na feira reflete, em certa medida, a necessidade de vender mais das empresas neste cenário desafiador do mercado. ?O fato de o mercado estar pressionado por vendas, e com menos recursos para investir, tem levado as indústrias a fazerem algumas escolhas. E, nesse processo, elas estão enxergando na Beauty Fair uma plataforma que pode alavancar vendas, especialmente neste fechamento de ano?, diz Cesar, que também relaciona o sucesso da feira no ano passado aos bons resultados deste ano. Em relação ao público visitante, a expectativa está entre a manutenção do número de visitantes e um acréscimo de 10% em relação ao público do ano passado.

FOCO EM CONHECIMENTO
Um dos grandes pilares da Beauty Fair sempre foi a área de conteúdo e qualificação. Esse continua sendo um foco da feira, que está fazendo investimentos significativos para trazer palestrantes e oferecer cursos e treinamentos para atrair o público em busca de qualificação."Teremos 10% a mais de participantes nos nossos congressos, o que é bastante significativo", pontua o diretor da Beauty Fair. Entre as novidades, ele destaca o primeiro evento de conteúdo da feira para as blogueiras, além de um grande destaque para as barbearias.

O tradicional Fórum de Negócios da Beauty Fair, que reúne o varejo de beleza um dia antes da abertura da feira, vem num formato turbinado. Além das apresentações de especialistas como Eduardo Terra e Alberto Sorrentino, tratando de temas como tecnologia empregada ao varejo (com tecnologias reais e já empregadas) e sucessão familiar, apresentações de cases de varejistas de outros setores como AM/PM e Assai, além do tradicional painel de debates com as principais indústrias e varejistas sobre o momento do canal. Mas, além disso, neste ano o Fórum de Negócios da Beauty Fair vai além, com a apresentação de duas pesquisas contratadas pelo evento. "Ao final do fórum, vamos chamar mais industrias para o evento - já que ele é um evento tradicionalmente voltado para os lojistas - e apresentar um panorama do setor de perfumaria", conta Cesar Tsukuda. Ele diz que a Beauty Fair contratou uma pesquisa exclusiva junto à consultoria Euromonitor, para auferir dados de quantas perfumarias existem no Brasil, onde elas estão, qual o tamanho delas e apontar as categorias que mais se destacam no canal.

Outra pesquisa contratada, desta vez junto à Nielsen, vai apresentar os hábitos e a visão da consumidora sobre este canal comparativamente a outros canais. Já no sábado à noite (9/7), os dirigentes da Beauty Fair vão apresentar outras pesquisas contratadas também junto à Euromonitor e à Nielsen. Mas, desta vez, realizada com os salões de beleza. ?O objetivo é apresentar para o mercado quantos salões existem, quantos são formais, quantos são informais, o que é um salão classe A, B, C ou D, os principais serviços oferecidos nos salões, quais os canais de compras preferenciais do donos e gestores de salão e como ficou o mercado depois da ?Lei Salão Parceiro? e vamos apresentar
isso para a indústria e formadores de opinião do setor?, afirma Cesar.

Por fim, outras duas novidades na Beatuy Fair deste ano. A realização de um Hackaton ? encontros que reúnem especialistas em tecnologia em torno de um desafio comum ? dentro da feira, com diferentes grupos trabalhando em encontrar soluções para os salões de beleza. A outra novidade é uma área de 150 m² dedicada a startups que ofereçam algum produto, solução ou serviço para o setor de beleza, tanto para os salões como para o varejo,

incluindo aí soluções para o ponto de venda.

A 11º edição da Beauty Fair acontece em São Paulo, entre os dias 9 e 12 de setembro (o Fórum de Negócios acontece no dia 8, mas é restrito a participantes convidados), no Expo Center Norte, em São Paulo.